从参加今年的柏林电影节开始，《苹果》中范冰冰裸露镜头删节就成了热门话题。而讲述凄美爱情的电影《凤凰》近日也传出“删除全裸戏”的消息，蒋雯丽在《立春》的第一款海报上也是赫然裸背，裸露和删节成了这几部影片被炒得最热的话题。

　　在大众眼里，这几部影片都走的是艺术路线，最初影片得到关注也都是从出国参展开始，这莫非就是艺术片常规的商业模式？

　　未映先热是无心插柳？

　　依靠裸露和删节话题成为媒体报道热点，被炒热后上映博取票房，《苹果》和《凤凰》影片的市场策略如出一辙，而这让人难免联系到《色戒》的成功之路。

　　昨天记者采访了《苹果》的导演李玉和制片人方励，他们表示，尽管删节的话题成为热点并不是有意为之，但确实是帮了《苹果》的忙，让影片未映先热，“国内并没有商业院线和艺术院线之分，艺术片为了市场必然采用一些商业化的方式。”

　　李玉倒并不认为《苹果》是一部所谓的艺术片，“它讲的就是现实中大家都可以遇到的事情，其实非常主流，只不过很少有电影讲这样的故事。”而对于该片的裸露戏和删节等问题，李玉觉得这纯粹是无心插柳造成的，“这些镜头都是与影片的情节紧密联系，并不是刻意添加的，只不过在审查过程中形成了话题。”而制片人方励认为，《苹果》的故事产生之初可能是艺术片，但是由于国内并不像国外一样严格地区分商业片和艺术片，因此《苹果》也要面向市场，“是艺术品与商业片的混合体。”

　　《凤凰》中苗圃与中井贵一的一段全裸戏则是导演金琛亲自删掉的，为此两名主演还表示了不满。金琛表示，删节是为了让片中的爱情故事更纯粹，这令人有些困惑：既然如此，当初干脆不拍全裸戏不是更好？不过不得不承认，删除全裸戏这一话题还是赚足了眼球。

　　好莱坞也要去卖片子

　　《苹果》入围今年柏林电影节的竞赛单元，一时成为媒体关注的热点，但是李玉说，其实到国外参加影展，是否获奖并不是很重要，“因为市场在那里，好莱坞的电影也要去卖片子。”李玉觉得国内媒体和大众有些过于关注影片是否能得奖，其实海外的市场倒是她更看重的。“现在《苹果》投资的三分之一已经通过海外发行收回了。”制片人方励说。

　　参展不仅让《苹果》打入国外市场，而且在国内也声名鹊起，让影片受益匪浅。《凤凰》也是今年东京电影节的参赛片，尽管最后并没有赢得奖项，但是作为电影节的开幕影片，主创们在电影节上的一举一动仍然被媒体详细报道，引得《凤凰》在国内立即升温。《立春》同样是“墙外开花墙内香”，蒋雯丽罗马影展封后，国内媒体立刻跟进对影片进行全方位报道。

　　国外电影节走一圈，影片立即引起国内关注，这为国内上映作了充分的准备，这几部并不走商业大片路线的影片，在宣传模式上却几乎完全一致。

　　颠覆形象制造话题

　　李玉说，她选择范冰冰和佟大为出演《苹果》，因为“他们是我这部片子需要的演员”。但是不可否认，这两名人气明星的参演让《苹果》得到了更多关注，尤其是范冰冰，这次大变身出演一个洗脚妹，又遭遇“半真半假”的强暴，媒体自然紧追不舍，由此产生了一个又一个话题。制片人方励说，邀请明星出演无疑会增加影片拍摄的难度，“他们档期安排得很紧，活动多，很容易失去状态。但是明星是把片子推向市场的最好手段。”

　　顾长卫的《立春》这次也搬出了蒋雯丽这张王牌，巧合的是，蒋雯丽这次也扮丑出演小城里的一名文艺女性，增肥、扮丑，以至于拍完该片后的减肥过程都成了媒体关注的热点，很多人关注《立春》正是从蒋雯丽获得罗马影展影后桂冠开始的，明星的市场号召力显然不可忽略。